Алкоголизм и социальная реклама

На этот раз я попробую ограничить количество выкладываемого материала, и сделать ставку на качество рекламы.

Социальной рекламы против алкоголя достаточно много, хотя по моим наблюдениям — гораздо меньше, чем антитабачной пропаганды. Различные заказчики и авторы рекламных кампаний на эту тему освещают ее предмет по-разному. Одни агитируют за полное прекращение употребления крепких напитков. Другие призывают «знать меру». Для себя я выделяю в отдельную группу рекламу для водителей (подборку таких плакатов можете посмотреть в недавнем обзоре). Часто акцент делается на отдельные целевые группы: детей, подростков, девушек, беременных женщин. В некоторых странах обеспокоены распространением «пивного» алкоголизма, и это также находит отображение в рекламных акциях.

Далее просто выкладываю материалы. Внимание: если вы ищете русскую социальную рекламу против алкоголя — несколько примеров есть в конце записи.

Когда смешное превращается в опасность. Эту социальную рекламу, созданную польским офисом агентства BBDO, многие критиковали за невнятный слоган и хвалили прекрасную картинку, которая говорит сама за себя.

Абсолютная импотенция. Комментарии не нужны.

Два примера, которые базируются на утверждении, что алкоголь серьезно вредит вашей гормональной системе.

Стильно? Модно? Финская социальная реклама предлагает молодежи взглянуть на себя со стороны в самые «пиковые» моменты алкогольного веселья.

А в этой немецкой рекламе отлично раскрыта альтернативные варианты общения — с алкоголем и без него.

Конец вечеринки.

«Твой вечер. Твоя девушка. Твой шестой бокал. Твоя бывшая девушка» — эта и другие истории с продолжением.

Не делай из себя мусор.

Алкоголь лишает тебя семьи, работы и радостей жизни. Социальная реклама «Анонимных Алкоголиков».

Еще примеры рекламы Alcoholics Anonymous . Алкоголик никогда не страдает от выпивки сам.

Алкоголь тянет тебя ко дну. Alcoholics Anonymous .

«Оно того стоило?»

Будущий преступник? Будущий наркоман? Будущая проститутка? Социальная реклама против употребления беременными алкоголя жестко определяет варианты судьбы для неродившегося ребенка.

Она не хотела этого, но не сумела сказать «нет». Социальная реклама о изнасилованиях в состоянии алкогольного опьянения.

Как и обещано — несколько примеров русской социалки. Часть было размещено во время реальных кампаний, другие понравились пользователям интернета и бродят по его просторам на правах «вирусного» контента.

Не так давно был пост о том, что пропаганда трезвого образа жизни существовала уже в царской России. Кроме того, целый пласт агитации может быть поднят из советских плакатов — их авторы знали насколько серьезна проблема и не жалели красок и сил, чтобы ее описать. На этом фоне современные «перлы», к сожалению, меркнут.

Некоторые примеры по разным причинам остались «за кадром». К ним вернемся в других обзорах. Видеореклама также обязательно будет.

СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА ПРОТИВ АЛКОГОЛИЗМА

Алкоголизм — что это такое?

Алкоголизм – это заболевание, характеризующееся пристрастием к потреблению алкоголя и сформировавшеюся психической и физической зависимостью от него, а так же приводящее к физическим, психическим расстройствам и деградации индивидуума.

Алкоголизм, как болезнь, зачастую порождается элементарным бытовым пьянством.

Пьянство определяется как неумеренное потребление алкогольных напитков.

Социальная реклама против алкоголизма призвана вскрывать эту общественную проблему, и сформировать в общественном сознании осуждение пьянства как порока.

К сожалению, в обществе сформировались традиции потребления алкоголя и терпимое отношение к людям, находящимся в состоянии алкогольного опьянения. Не последнюю роль, в формировании этих традиций, сыграли производители алкогольных напитков, активно продвигающие свою продукцию с помощью идеологии «культура пития спиртных напитков». Не нужно долго думать для того чтобы вычислить, для чьей пользы все это делается.

Потребление алкогольных напитков, приводит к отравлению организма, характеризующегося ослаблением нервных процессов, мыслительных функций, потерей координации, а также нарушениям восприятия действительности и, вследствие того, неадекватным реакциям индивидуума на различные внешние воздействия.

Взгляд на алкоголь, сформированный в общественном сознании, как на возбуждающее, веселящее, и укрепляющее средство, без которого не должно проходить ни одного заметного события, в корне порочен.

Пристрастие к потреблению алкогольных напитков приводило и приводит к социальной нестабильности, разрушению семей, множеству смертей, процветающей преступности, деградации личностей и общества в целом.

Чрезмерно активная реклама пива и других алкогольных напитков, в последнее время, резко увеличила потребление этих напитков, а следствием этого процесса стало увеличение смертности населения в совокупности со снижением рождаемости. Увлечение потреблением алкогольных напитков приводит к нарушению репродуктивной функции и это факт, доказанный многими научными исследованиями.

Первостепенными задачами общества, на сегодняшний день, является изменение отношения к алкоголю как к полезному продукту, и пропаганда трезвого образа жизни.

Социальная реклама против алкоголизма должна пропагандировать идеологию отказа от потребления алкогольных напитков, и внедрение в общественное сознание идей большей ценности трезвого образа жизни!

Уважаемый читатель!

Вашему вниманию предлагается новый бесплатный курс

«БАЗОВЫЙ КУРС ПО ОСНОВАМ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ«.

Дополнительную информацию о том, как подписаться на этот курс

можно получить кликнув по кнопке:

_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

Характеристика понятия социальной рекламы, её целей и задач. Изучение стратегий технологии социальной коммерческой рекламы. Анализ рынка социальной антиалкогольной рекламы. Исследование опыта использования рекламных технологий в проблеме алкоголизма.

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ВОЗДУШНОГО ТРАНСПОРТА

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТЕННОЕ ОБРАЗОАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ГРАЖДАНСКОЙ АВИАЦИИ»

Кафедра связей с общественностью

Тема: «Технологии социальной рекламы в профилактике борьбы с алкоголизмом»

Выполнил студент: Агеев Иван Сергеевич

Научный руководитель: Швед Н. Г.

Актуальность исследования. В современной России злоупотребление алкогольной продукцией приводит к преждевременной смерти людей от предотвратимых причин и является одной из основных причин социальной деградации определенной части общества, которая выражается в росте преступности, насилия, сиротства, в ухудшении здоровья, росте инвалидности и случаев суицида. Прямые и косвенные экономические потери от алкоголизации населения наносят ощутимый вред социально-экономическому развитию страны. К экономическим потерям относятся повышенный уровень смертности, сокращение продолжительности здоровой жизни, утрата трудоспособности, снижение производительности труда, затраты на лечение заболеваний, связанных с потреблением алкогольной продукции, социальные выплаты государства инвалидам, сиротам, ущерб от пожаров, дорожно-транспортных происшествий, расходы государства на содержание заключенных, на борьбу с преступностью и беспризорностью.

Объект исследования: социальная реклама.

Предмет исследования: технологии социальной рекламы в профилактике алкоголизма.

Цель исследования: проанализировать возможность использования социальной рекламы в профилактике проблемы алкоголизма.

Для достижения цели были поставлены следующие задачи:

1) Охарактеризовать понятие социальной рекламы, цели, задачи, функции

2) Изучить стратегии технологии социальной коммерческой рекламы

3) Проанализировать опыт использования рекламных технологий в проблеме алкоголизма и рынок социальной антиалкогольной рекламы

4) Разработать проект антиалкогольной социальной рекламы

Глава 1. Теоретические основы социальной рекламы

1.1 Понятие социальной рекламы, цели, задачи, функции

В мировой практике термин «социальная реклама» заменен на название «некоммерческая/общественная реклама». Суть ее заключается в том, что она спонсируется средствами некоммерческих институтов и имеет своей целью привлечение средств, в виде пожертвований, направленных на привлечение внимания общественности к проблемам общества. В США целью некоммерческой рекламы является изменения отношения социума к какой-либо проблеме, и создать новые ценности в будущем.

Заказчиками социальной рекламы выступают те, кто преследует, так называемые, общественные и государственные интересы.

К подобным заказчикам относятся:

— некоммерческие организации (фонды благотворительности, церкви, больницы). Их целью является привлечение средств на нужды их деятельности, пропаганда здорового образа жизни и т.п.

— ассоциации. Целью различных ассоциаций (торговые, гражданские и т.д.) также становится привлечение средств для достижения своих целей, например, создание «общественного спокойствия» и «позитивного общественного мнения».

— госструктуры. К примеру, налоговая полиция, Госавтоинспекция. Такая реклама по объему невелика, но число ее возрастает в периоды сдачи деклараций, полицейских акций и тому подобного.

Средства, используемые социальной рекламой, не отличаются от таковых у коммерческой: реклама в транспорте, печати, на улицах и по телевидению. Основное отличие заключается в преследуемых целях. Так коммерция привлекает внимание общественности к какому-либо товару, его продажам и ценам, социальная же — к всевозможным общественным явлениям.

Как правило, и коммерческие и социальные рекламы создаются одними и теми же людьми. В свою очередь социальная реклама признается в кругах профессионалов своеобразным показателем уровня и креативности. Ведь социальная реклама обязана получить в ответ сильные эмоциональные переживания.

Социальная реклама представляет интересы общества, она направлена на достижение благих, бескорыстных целей. В отличии от коммерческой, социальная реклама содержит информацию, которая не нова для граждан. Социальная реклама возникает в обществе и отображает те процессы, которые происходят внутри него.

Социальная реклама эффективна, так как она: запоминается, привлекает внимание, информативна, побуждает к действиям. Социальная реклама использует такие же средства, что и коммерческая. Отличается она своими задачами и целями. Основной целью является привлечение внимания общества к проблеме.

Остановим свой взгляд на понятии и сущности социальной рекламы.

Общественная (социальная) реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Профессионалы создают ее бесплатно (корректнее говорить об этической позиции отказа от прибыли).

Понятие социальной рекламы раскрыто в работах Н.Н. Грибок, А.В. Ковалевой, Г.Г. Николайшвили и др. Самое общее определение социальной рекламы, данное в словаре-справочнике «Реклама и полиграфия» — это рекламные тексты, содержащие популяризацию ведущих общественных ценностей. Такое определение слишком общее и требует конкретизации. Г.Г. Николайшвили определяет социальную рекламу как вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и к его нравственным ценностям. Е.В. Степанов дает следующее определение: «социальная реклама — это современный способ распространения общественно значимого, важного или полезного знания, осуществляемый методами рекламы в интересах общества». Как верно замечает Н.Н. Грибок, социальная реклама призывает к решению социальных проблем, обращается к человеку как к гражданину, к представителю социума. Она побуждает не к покупкам, а к поступкам.

Итак, социальная реклама — это особый вид распространяемой некоммерческой информации, направленной на достижение государством или органами исполнительной власти определенных социальных целей.

Основным источником появления социальной рекламы является современная общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах.

Социальная реклама использует тот же набор инструментов, что и коммерческая: телевизионные ролики, печатная, уличная, транспортная реклама и т.д. Основное отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в цели. В то время как коммерческие рекламодатели стимулируют благожелательное отношение к тому, или иному товару или рост его продаж, цель социальной рекламы заключается в привлечении внимания к общественному явлению.

Например, если конечной целью коммерческой телевизионной рекламы нового сорта кофе является изменение потребительских привычек, то целью ролика социальной рекламы, например, по борьбе с беспризорностью, является привлечение внимания к этой проблеме, а в стратегической перспективе — изменение поведенческой модели общества. Кроме этого, целевые аудитории двух сравниваемых типов рекламы значительно различаются: у коммерческой рекламы — это достаточно узкая маркетинговая группа, у социальной — все общество, или значительная его часть Производство «социальной рекламы», по словам рекламщиков — это еще и показатель профессионализма и креативности, поскольку такая реклама должна вызывать сильные эмоции, будь то шок, страх, радость или негодование, причем по силе своего воздействия она должна быть гораздо мощнее, нежели реклама стирального порошка, или нового ресторана.

В отличие от коммерческой рекламы, информация, содержащаяся в социальной, не является новой. Наоборот, чем более адресат социальной рекламы осведомлен о теме социального сообщения, тем острее он реагирует на него, тем результативней кампания. Социальная реклама возникает внутри общества и является отображением тех процессов, которые происходят внутри него.

Социальной рекламе присущи такие критерии психологической эффективности, как запоминаемость, привлекательность, информативность, побудительность, но с определенными ограничениями.

Рассмотрим задачи социальной рекламы. Задачи социальной рекламы формулируются следующим образом: формирование общественного мнения, привлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни, активизация действий по их решению, формирование позитивного отношения к государственным структурам, демонстрация социальной ответственности бизнеса, укрепление социально значимых институтов гражданского общества, формирование новых типов общественных отношений, изменение поведенческой модели общества.

В целом задачи социальной рекламы можно определить следующим образом:

1) Информирование граждан о наличии определенной социальной проблемы и привлечение к ней внимания.

2) Социальная реклама в долгосрочной перспективе экономически выгодна государству, поскольку устранение многих социальных проблем ведет к благосостоянию государства (например, здоровье нации, поступление в полной мере налогов в бюджет и т.д.)

3) Пропаганда определенных социальных ценностей, объяснение проблемы (ее источника, пути решения).

Социальная реклама направлена в долгосрочной перспективе на формирование общественного сознания, а также изменение поведенческой модели по отношению к определенной социальной проблеме.

Главная цель социальной рекламы, привлечение внимания и формирование определенного отношения общества к социальным и государственным проблемам и в перспективе — изменение поведенческой модели общества, а цель коммерческой рекламы — формирование благоприятного отношения целевой аудитории к товару/услуге, стимулирование приобретения этого товара/использование услуги. Кроме этого, целевые аудитории этих двух типов рекламы значительно различаются: у коммерческой рекламы — это достаточно узкая маркетинговая группа, у социальной — все общество, или значительная его часть. Если коммерческая, политическая реклама свидетельствует о ценностях опосредованно, то социальная — прямой показатель нравственного здоровья или нравственной деградации общества.

Обратимся к основным функциям социальной рекламы. Нужно отметить, что все функции социальной рекламы тесно взаимосвязаны и часто существуют неразрывно друг с другом. Одно рекламное сообщение может реализовать несколько функций. Конечно, одна из центральных и первостепенных функций, функция привлечения внимания, информирования о проблеме. Применительно к социальной рекламе информирование может включать в себя и предостережение: до 50% больных алкоголизмом страдают нарушением половых функций. Образовательная функция отличает социальную рекламу от коммерческой. Социальная реклама дает обществу знание о проблемах и методах их преодоления, повышает интеллектуальный уровень нации.

Следующая немаловажная функция, воспитательная. Социальная реклама призвана воспитывать у общества определенное поведение и отношение к окружающей действительности: не сорить, поддерживать чистоту, беречь скамейки в парке и детские площадки. Социальная реклама призывает чаще общаться с родителями, заботиться о детях, беречь культуру своей страны, любить родину, и т.д. Так, воспитательная функция тесно переплетается с патриотической, которая декларирует важные для данного общества ценности. С воспитательной функцией взаимодействует и функция пропагандирования определенного образа жизни. Как правило, эта функция выражается в пропаганде здорового образа жизни: не курить, не выпивать спиртные напитки, заниматься спортом, — и в законопослушании, формировании гражданской ответственности.

Также можно выделить имиджевую функцию. Имиджевая функция — это создание стиля жизни, определенной идеальной модели, к которой нужно стремиться: быть здоровым, успешным, иметь крепкую семью, детей (в социальной рекламе в России именно детей, а не одного ребенка). Некоторые исследователи выделяют функцию «социальной психотерапии» — успокоить людей, у которых есть проблема, показать, что они не одиноки со своими трудностями. Как правило, это реклама телефонов доверия.

В социальной рекламе эстетическая функция двух видов — имеющая позитивный и негативный характер. Позитивный: настраивание на положительный лад, благоприятное настроение, что в свою очередь должно стимулировать решение проблемы. Негативный: демонстрация неприглядных аспектов проблемы. Такая реклама имеет агрессивный характер. Она, как правило, показывает «что будет, если не…».

Можно сделать вывод, что социальная реклама воздействует в двух направлениях: задает морально-этических нормы в обществе и осуществляет информационную поддержку некоторых ведомств, работа которых напрямую связана с повседневной жизнью людей.

Таким образом, сделаем вывод о том, что социальная реклама — это вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к жизненно важным проблемам общества и его нравственным ценностям. Предназначение социальной рекламы — гуманизация общества и формирование нравственных ценностей. Миссия социальной рекламы — изменение поведенческой модели общества.

социальный реклама алкоголизм рынок

1.2 Технологии рекламы

Сегодня прежде, чем делать рекламу, производители стараются понять психологию потребителей, покупателей, клиентов — это все одни и те же люди. А уж затем рекламодатели (или разработчики рекламы от лица рекламодателей) разрабатывают целый маркетинговый план по продвижению товара, включающий различные технологии «правильного» рекламирования.

Реклама или PR-акции, вызывающие эмоции действуют эффективнее. Эмоционально яркий призыв люди выслушивают более охотно. А заставить человека услышать, это уже полдела на пути к покупке. Кстати, эта технология, применительно к прямой рекламе называется аффективной стратегией.

Воздействие на целевую аудиторию.

Критерии выбора целевой аудитории могут быть различными, все зависит от конкретного товара, географии, платежеспособности и много еще от чего. Чаще всего такими критериями являются возраст, пол, социальный статус. Классический пример — воздействие на детей при продвижении детских товаров. Дети хоть и не платежеспособны, все-таки могут влиять на родителей для осуществления покупки. С точки зрения прямой рекламы, эта техника называется резонансной стратегией создания рекламы.

Положительный пример или отзывы.

Это технология продвижения при помощи третьих лиц, являющихся авторитетными для потребителя. Обычно это звезды и знаменитости, которые участвуют как в прямой рекламе (стратегия изображения торговой марки), так и в презентациях, различных акциях, включающих в первую очередь PR.

Бесплатные предложения. Отличная технология для новых предложений уже известной торговой марки. Люди, являющиеся постоянными клиентами торговой марки, несомненно оценят возможность попробовать новое предложение известного товара. Но кроме этого «поклонники» конкурирующего товара получат возможность попробовать товар и возможно станут новыми постоянными клиентами торговой марки. Как ведут себя рекламодатели, работающие с торговыми марками, читайте в статье, взятой без изменений из книги Д. Огилви Тайны рекламного двора.- Реклама против предубеждений. Кстати, бесплатные предложения отлично работают в сочетании с уникальной стратегией позиционирования. Ведь, действительно, логично предложить попробовать товар, о котором в рекламе заявляется, что он обладает уникальными свойствами.

Премии, конкурсы, вознаграждения.

Классический пример — акции типа «собери сто крышек и получи кружку с логотипом». Как ни странно некоторые люди действительно склоняются к покупке именно того товара, который связан с какой-нибудь интересной акцией. Это не значит, что толпы потребителей вдруг отправятся в магазин. Это, скорее, сработает при выборе между несколькими товарами, которые в глазах покупателя не имеют принципиальных отличий. И, конечно, это заставит такого покупателя покупать товар с акцией, пока он не соберет заявленное количество того, что необходимо собрать.

Суть технологии в том, что рекламодатели заявляют о преимуществах товара и, иногда, сравнивают его с товарами конкурентов. Для прямой рекламы эта технология означает использование позиционирования или уникальной стратегии позиционирования.

В любом случае, ни одна из этих технологий не сможет работать достаточно продолжительно, если производитель не обеспечит достаточного качества товара или услуги, не предоставит покупателю необходимую информацию о товаре или будет вводить клиента в заблуждение по поводу уникальных свойств товара. Все, описанные рекламные технологии уже сегодня можно смело назвать традиционными. Рекламный мир вокруг меняется. И возможно, мы стоим на пороге новой информационной революции, которая, конечно, перевернет не только информационное пространство человечества, но также изменит сами принципы рекламных технологий. И если все традиционные технологии рекламы станут неэффективными, тогда весь сайт секреты рекламы, по сути, станет посвящен исключительно истории рекламы. Быть может на такую «сильную» трансформацию рекламного мира способен Интернет (интернет-реклама) и современные информационные технологии, открывающие совершенно новые возможности не только в обмене информацией, но и в рекламе. Но это уже совсем другая история.

1.3 Проблема алкоголизма в рекламе

В настоящее время довольно большое распространение набирает различная социальная реклама, которая использует абсолютно такие же средства, как реклама коммерческая, единственно, что их отличает друг от друга, так это их цели. Целью коммерческой рекламы является повышение уровня доходов в конечном итоге, а целью рекламы социальной является всеобщее, максимальное оздоровление общества. Нации. Одной из бед современного общества является алкоголизм.

Судя по характеристике, данной специалистами в этой области алкоголизм является неким заболеванием, характеризующимся серьезным пристрастием к употреблению любой алкогольной продукции и сформировавшейся психической и физической ярко-выраженной зависимостью от него, а так же при этом данное препятствие приводит, как правило в итоге к физическим, различным психическим расстройствам и общей и необратимой деградации данного индивидуума.

Алкоголизм, в качестве болезни, довольно часто порождается самым элементарным домашним, бытовым пьянством.

Говоря о пьянстве стоит отметить, что данным термином называют определенное неумеренное употребление абсолютно любых, содержащих алкоголь напитков.

В таких случаях социальная реклама направленная против алкоголизма и пьянства призвана немедленно вскрывать данную общественную проблему, ставшую уже практически глобальной и в дальнейшем формировать в общественном сознании резкое осуждение любого пьянства, как недостойного человека порока.

К огромному сожалению, в современном обществе четко сформировалась традиция неуемного потребления алкогольных напитков и для того, что бы в корне изменить сознание общества в данном вопросе необходимо проведение огромной социальной работы, где реклама будет играть немаловажную роль.

По данным Минздрава РФ, сегодня в России зарегистрировано 2,5 миллиона алкоголиков, т.е. людей, которым диагноз алкоголизм поставлен медиками официально (на медицинском языке он звучит несколько мягче: постоянная алкогольная зависимость). В реальности людей, страдающих алкоголизмом, гораздо больше.

Сегодня на каждые 100 тысяч человек в РФ приходится 2269,7 человека с диагнозом алкоголизм. Еще страшнее то, что диагноз алкоголизм ставится уже подросткам 12-14 лет. Еще в 1991-92 годах в статистических сводках возрастного состава алкоголиков в графе дети-подростки на каждые 100 тыс. подростков оффициально приходилось 0 алкоголиков.

По оценке Всемирной организации здравоохранения на 2006 год, в России порядка 36-37 млн. алкоголиков. А это четверть всего населения или почти половина взрослого населения страны, что подчеркивает необходимость комплекса профилактических мер, включая антиалкогольную социальную рекламу.

Глава 2. Разработка проекта социальной антиалкогольной рекламы

2.1 Анализ опыта использования рекламных технологий в проблеме алкоголизма

Сегодняшняя социальная антиалкогольная реклама включает в себя использование следующих механизмов: видеоролики (показываемые как в интернете, так и с помощью телеканалов), плакаты.

Отечественные видеоролики отличаются негативной окраской, нагоняют страх на смотрящих. Они направлены на брутальный ужас перед алкоголем, подчеркиваемый деталями. Белый на черном шрифт в этих роликах напоминал плакаты «окон роста». В рекламе часто представлены ужасные цифры (количество страдающих алкоголизмом людей, убиваемые алкоголем мозговые клетки и т.д.). Все это делается в рамках одной из концепций социальной рекламы, согласно которой необходимо вызывать в смотрящих рекламу резко негативные эмоции; тогда реклама запомнится и будет воспринята целевой аудиторией.

Первая Антиалкогольная Стратегия Европейского Союза была принята Европейской Комиссией в октябре 2006 г., это было реакцией на проблему потребления алкоголя и последствий такого потребления. Эта проблема стала третьим по значимости фактором риска вреда здоровью в ЕС, неумеренное потребление алкоголя стало причиной 195 тыс. сметрей ежегодно, а также является причиной преждевременной смертности в 12% случаев у мужчин и 2% — у женщин. Потребление алкоголя в странах Европы стабильно возрастает в последнее время.

В связи с этим в октябре 2006 года была принята Антиалкогольная Стратегия ЕС. В стратегии прописаны 5 приоритетных направлений деятельности. Первое заключается в противодействии распространению алкоголя среди несовершеннолетних, второе — снижение потребления алкоголя за рулем, третье — профилактика вреда потребления алкоголя среди взрослого населения, четвертое — информирование населения ЕС о вреде алкоголя, и пятый приоритет — разработка информационных баз данных о наркологической ситуации в странах ЕС. К 2013 году почти все страны ЕС приняли письменные акты по антиалкогольной политике, утвердив новейшие национальные проекты, как, например, в Республике Словакия (2011) и Италии (2010).

Просветительская деятельность, четвертый из указанных приоритетов, практически сводится к антиалкогольной рекламе. При этом целевая аудитория разделена на группы, к каждой из которых практикуется индивидуальный подход. В общем эту деятельность можно представить в следующем виде:

Таблица 1. Темы общенациональных просветительских программ в государствах-членах ЕС

Источники: http://www.2social.info/sotsialnaya-reklama-o-vrede-alkogolya/, http://reclama-vam.ru/sotsialnayareklama/sotsialnaya-reklama-protiv-alkogolizma-2/, http://knowledge.allbest.ru/marketing/3c0b65625b3bc78b5c43a89421206c36_0.html

Оставьте комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *